1. Servitization som strategisk svar på global konkurrence – hvorfor kaste sig ud i servitization? 2. Design og innovation i forbindelse med servitization – hvad skal der til for at gennemføre servitization? 3. Processer i forbindelse med overgangen til servitization – hvordan implementeres servitization? Forslaget er udarbejdet med henblik på at inddrage anvendt forskning i tæt samarbejde med virksomheder med udgangspunkt i produktionsledelse og med særligt fokus på strategi, innovation og implementering. Vi fokuserer stærkt på inddragende metoder med bl.a. kortlægning og udveksling af erfaringer, casestudier, aktionsforskning, casestudier over tid og eventuelt klinisk forskning. Effekt og formidling Vi oplever allerede nu positive effekter af projektet. I løbet af kun tre måneder har vi påvirket virksomheder og medier i debatten om servitization. Guiden vil blive anvendt direkte i undervisningen i efteråret 2014 i forbindelse med forløb om servitization på både kandidatuddannelsen i erhvervsøkonomi og på HD. 3