19
Særligt børnefamilier begrundede deres deltagelse i festivallen med, at den gav mulighed for at kombinere
familietid med lærerig underholdning. Andre deltagere besøgte også festivallen på grund af specifikke
arrangementer, mens andre var interesseret i festivallen som helhed.
Markedsføring
Festivalen blev markedsført gennem forskellige kanaler, hvor online medier, herunder Facebook og
hjemmesider var de mest anvendte, men også personlige anbefalinger fra venner, familie og kollegaer samt
aviser og reklamer i bybilledet bidrog til øget kendskab til festivalen.
Alle events blev markedsført under titlen "Science in the City" både på hjemmesiden
og i kampagnemateriale. En fokuseret indsats blev gjort for at 1) opbygge
kendskab til festivalen og 2) sikre deltagelse.
Strategien for markedsføringen af festivallen bestod af følgende elementer:
-
Udvikling af en stærk visuel identitet og historiefortælling via sloganet: "Science is..."
-
), hvor det samlede program fremgik, detaljerede event-
beskrivelser, et kort over Carlsberg Byen, og general mødeinformation og nyheder om festivalen.
-
Science in the City-App til Smartphones
-
Mediepartnerskab med Politiken og videnskabsmediet "Videnskab.dk"
-
Annoncer i lokale aviser
-
Flyers/plakater ophængt i København
-
Kampagner på Facebook, Instagram og Twitter
-
Som en del af markedsføringen blev der afholdt seks pre-events for således at fange mediernes interesse og
tiltrække flere deltagere til festivallens egentlige afholdelse.
Den store udfordring vedrørende markedsføring af Science in the City var den brede målgruppe, som
egentlig inkluderede alle borger i København og omegn, men også gerne borgere fra hele landet. For at nå
målet med at opbygge bevidsthed og i sidste ende fremmøde, blev en simpel visuel identitet af
markedsføringsmaterialer valgt, som skulle bidrage til at få budskabet klart og tydeligt ud til den brede
målgruppe. Endvidere blev målgruppen delt op i tre grupper: familier med børn, studerende og folk med
generel interesse for naturvidenskab.
Den visuelle identitet bestod af budskaber, der kunne skabe nysgerrighed og underen f.eks. "Science is ... A
giant toilet", "Science is ... Tasty Trash", "Science is ... Under Water".
Sociale medier
I Marts 2014 var Science in the City festivalen registreret på tre sociale medier: Facebook, Twitter og
Instagram. Disse profiler blev flittigt brugt og sikrede en del omtale for Science in the City. For eksempel
kom 15 % af al trafik i maj og juni til scienceinthecity.dk fra sociale medier.