10 rocKWool Case 10.1 sammenFatnIng rockwool International a/s er verdens førende producent af stenuld. virksomheden er mest kendt som producent af isoleringsmaterialer, men har i dag en bredere produktportefølje, der bl.a. også tæller lyddæmpende loftssystemer og systemer inden for facadebeklædning. Kernen i forretningen er en dyb teknologisk viden og ekspertise inden for fremstilling af stenuldsfibre. Isolering er fortsat virksomhedens største forretningsområde og tegner sig for 75 procent af omsætningen. rockwool har hovedsæde i hedehusene ved roskilde. virksomheden har derudover 28 stenuldsfabrikker og syv andre fabrikker fordelt på et stort antal udenlandske markeder i både europa, asien og usa. Produktion af rockwool til det danske marked foregår på fabrikken i Øster doense tæt ved hobro i himmerland. rockwool beskæftiger mere end 10.500 på verdensplan. der er 800 ansatte i danmark, hvoraf halvdelen arbejder på fabrikken i Øster doense. de øvrige 400 arbejder i koncernhovedsædet, hvoraf ca. 70 personer er beskæftiget i koncernens udviklingsafdeling. rockwool har besluttet at investere næsten en halv milliard kroner i en opgradering af fabrikken i Øster doense. ambitionen er at skabe verdens mest moderne stenuldsfabrik. rockwool har gennem de seneste 10 år haft årlige vækstrater på tæt ved 10 procent (målt på omsætning) – bortset fra årene under finanskrisen. ambitionen er at fortsætte denne vækst gennem en flerstrenget strategi, der både fokuserer på at trænge ind på nye udenlandske vækstmarkeder, og at vinde markedsandele i forhold til andre isoleringsmaterialer, som fx skum og glasuld. samtidig satser virksomheden i stigende grad på at udvikle nye produkter og systemløsninger både på eksisterende forretningsområder (isolering, facadeløsninger, lofter) og inden for anvendelsesområder for stenuld. 10.2 Kort om rocKWool rockwool har rødder i en gammel dansk virksomhed inden for sten, ler og teglindustri. virksomheden købte i 1930’erne rettighederne til at producere og sælge stenuld til isoleringsformål i skandinavien fra en amerikansk virksomhed. I 1937 etableredes den første fabrik i hedehusene, og i de efterfølgende år blev de første fabrikker etableret i skandinavien. de følgende årtier blev der etableret fabrikker i en lang række øvrige europæiske lande – først tyskland og siden holland, england og Frankrig m.fl. oliekrisen i 1970’erne satte for alvor skub i væksten, og omsætningen i rockwool blev femdoblet fra 1971-1979. virksomheden voksede stødt gennem 1980’erne og 1990’erne, hvor rockwool udvidede aktiviteterne til også at omfatte produktion i rusland og en række øvrige østbloklande og etablerede samtidig den første fabrik i nordamerika. I år 2000 blev der etableret produktion i asien, hvor der i dag er fabrikker i både malaysia og Indien. etableringen af fabrikker i udlandet er drevet af et ønske om markedsnærhed. der er relativt høje fragtomkostninger IndustrIelle succeshIstorIer 77